Das LEGO-Set ist eine Legende unter den Spielzeugen, die Kinder auf der ganzen Welt seit fast 90 Jahren begeistert. Anfang der 90er Jahre gehörte das Unternehmen LEGO zu den 10 besten Spielzeugherstellern. Nach Jahrzehnten des Erfolgs kam zu Beginn des neuen Jahrtausends die Ernüchterung. LEGO verzeichnete erhebliche finanzielle Verluste. Die Situation war ernst, und es war unbedingt notwendig, die Strategie des Unternehmens schnell zu ändern. Genau auf diese Wendepunkt in der Geschichte des Unternehmens LEGO werden wir uns konzentrieren. Sie erfahren, wie es LEGO gelang, die ungünstige Entwicklung umzukehren und welche ikonischen Reihen in dieser revolutionären Periode entstanden sind. Sie werden auch viele interessante Fakten erfahren, die Sie wahrscheinlich noch nie über diese Marke gewusst haben.
Die frühen 90er Jahre knüpften an die vorherigen Erfolge an. LEGO zählte zu den 10 besten Spielzeugherstellern. Aber schon im Jahr 1992 begannen die Gewinne des Unternehmens zu sinken. Sechs Jahre später verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 23 Millionen Pfund und war gezwungen, 1000 Mitarbeiter zu entlassen.
Eine der möglichen Ursachen für den Umsatzrückgang in den 90er Jahren war wahrscheinlich der Austausch von Designern. Die Designer, die an der Schaffung der ikonischen Reihen in den 70er Jahren beteiligt waren, gingen in den Ruhestand und wurden durch eine jüngere, innovative Generation von 30 Designern ersetzt. Die neuen Bausätze waren einfacher und fehlten die Details, die die treuen Fans so sehr liebten. Die Bausätze hatten weniger Teile und waren schneller zusammenzubauen. Diese Innovation betraf zum Beispiel auch die LEGO Piraten-Reihe, die bis dahin sehr erfolgreich war. Sie wurde seit 1989 hergestellt. Diese Innovationen beendeten im Wesentlichen diese Reihe. Die Verkäufe waren so niedrig, dass sie im Jahr 1997 eingestellt wurde.
In den Jahren 1999 und 2000 bringt LEGO mehrere revolutionäre Neuheiten heraus. In diesen Jahren können wir zum ersten Mal Reihen kaufen, die von beliebten Charakteren aus Filmen inspiriert sind. Die LEGO Star Wars-Reihe und LEGO Harry Potter erscheinen. Die Umsätze begannen wieder zu steigen. Dieser Effekt war jedoch nur vorübergehend. Nach den Premieren kam es erneut zu einem Rückgang der Verkäufe. Der Kauf von Lizenzen war zudem sehr teuer, was sich zwangsläufig im Preis des Bausatzes niederschlug. Die Qualität entsprach jedoch anfangs nicht dem Preis, was den treuen Fans nicht entging. Sie beschwerten sich auch über die sehr begrenzte Auswahl an unlizenzierten Reihen. Die Einführung der Filmreihen LEGO Star Wars und LEGO Harry Potter brachte auch einen wichtigen Meilenstein in der Produktion von LEGO-Figuren mit sich. Seit 2003 werden Figuren nicht mehr nur in der typisch gelben Hautfarbe hergestellt. Dank der Film- und Sportreihen werden treue Kopien der Vorlage einschließlich des entsprechenden Hautfarbtons hergestellt. Die Figuren haben auch verschiedene Gesichtsausdrücke und Frisuren.
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Im Jahr 2000 eröffnete LEGO seine Fabrik in der Tschechischen Republik. Sie befindet sich in Kladno und versorgt nicht nur den europäischen Markt, sondern auch den Nahen Osten und Asien. Jeden Tag werden in Kladno zwei Millionen Elemente dekoriert. In der Vorweihnachtszeit werden bis zu 14 Millionen Beutel mit Bausteinen pro Woche verpackt. In dieser Zeit werden in der Fabrik bis zu 2,6 Millionen Kisten LEGO-Bausätze zusammengestellt.
Die großen Investitionen fordern ihren Tribut. Im Jahr 2004 verzeichnet das Unternehmen LEGO einen Verlust von 174 Millionen Pfund. Der Vizepräsident Mads Nipper äußerte sich später zur Situation im Unternehmen zu Beginn des Jahrtausends. Nach seiner Meinung investierte das Unternehmen, als ob es sich in einer Zeit des Wohlstands und Wachstums befände. Die Führung war sich jedoch nicht bewusst, dass dieser Ansatz sich nicht auszahlen könnte. Innerhalb kurzer Zeit veränderte sich der Markt dramatisch. Im Westen begann die Geburtenrate zu sinken, folglich gab es weniger Kinder und auch ihr Verhalten und ihr Zugang zum Spielen änderten sich. Kinder hatten immer weniger Zeit zum Spielen. Diese wichtigen Faktoren mussten berücksichtigt und die Strategie des Unternehmens darauf abgestimmt werden. Im selben Jahr erfolgte ein weiterer entscheidender Schritt. Kjeld Kirk Kristiansen tritt zurück und Jorgen Vig Knudstorp wird zum ersten CEO ernannt, der nicht zur Familie Kristiansen gehört.
Unter der Leitung von Jorgen Vig Knudstorp verkauft LEGO vier Legoland-Freizeitparks an die Merlin Entertainments Gruppe und übernimmt die volle Kontrolle über die Produktion. Bis zu diesem Zeitpunkt wurden bis zu 80 % der Produktion an Zulieferer vergeben. Das Unternehmen konzentrierte sich auf seine Kernprodukte und nahm die Produktion der LEGO Duplo-Reihe wieder auf, die von den Kunden selbst gefordert wurde. Mit diesen Schritten gelang es LEGO, wieder positive Zahlen zu schreiben. LEGO bemüht sich auch um engere Bindungen zu seinen Fans, daher gründet das Unternehmen im Jahr 2005 das LEGO Ambassador Programm. Fans können auch ihr eigenes Modell entwerfen und die Teile für den Bau online kaufen.
Wie bereits erwähnt, war der Beginn des Millenniums für das Unternehmen LEGO kein idealer Start. LEGO musste sich mehreren Herausforderungen stellen, die sich auch auf die Produktion thematischer Bausatzreihen auswirkten. Einige werden bis heute erfolgreich produziert, andere wurden bereits eingestellt. In den folgenden Kapiteln stellen wir Ihnen LEGO City, LEGO Creator, LEGO Architecture, LEGO Hero Factory, LEGO Super Heroes, LEGO Ninjago, LEGO Chima, LEGO Piraten der Karibik, LEGO Herr der Ringe und LEGO Juniors genauer vor.
LEGO City wird seit 2003 mit großem Erfolg hergestellt. Kleine Jungen und Mädchen können Polizisten und Diebe spielen, Brände löschen oder zum Beispiel die Straßen der Stadt reinigen. Auf spielerische Weise lernen sie, wie Sicherheits- und Rettungsdienste funktionieren. Der interaktive Bausatz bietet unzählige Kombinationsmöglichkeiten. Teil dieser Reihe ist eine große Auswahl an Fahrzeugen, Flugzeugen und Hubschraubern sowie Zügen. Kinder können Abenteuer erleben, die auf realen Situationen basieren, denen sie im täglichen Leben begegnen können. Dieser Bausatz ist geeignet für Kinder ab 5 Jahren.
LEGO hat eine große Basis leidenschaftlicher Baumeister aller Altersgruppen, die nicht nur gerne spielen, sondern auch echte Herausforderungen lieben. Diese Reihen sprechen auch sehr anspruchsvolle Baumeister an:
LEGO Creator wurde gleichzeitig mit LEGO City im Jahr 2003 ins Leben gerufen. Diese Reihe führte das neue Konzept 3 in 1 ein. Dadurch haben Kinder die Möglichkeit, bis zu drei verschiedene LEGO-Modelle zu bauen. Kleine Baumeister können so ein Flugzeug in ein U-Boot oder zum Beispiel einen Wohnwagen in ein Haus umwandeln. Der Fantasie der Kinder sind keine Grenzen gesetzt. Auch Liebhaber prähistorischer Tiere, Roboter und verschiedener Fahrzeugtypen kommen auf ihre Kosten. Diese Reihe ist geeignet für Kinder ab 7 Jahren. Die einzelnen Modelle sind nach Schwierigkeitsgrad in verschiedene Alterskategorien eingeteilt.
Beim Anblick der Modelle aus der Serie LEGO Creator Expert wird das Herz jedes leidenschaftlichen Baumeisters und Sammlers höher schlagen. In dieser Kollektion finden Sie kultige Modelle von Autos, Industriebauten und kulturellen architektonischen Wahrzeichen. Die Bausätze sind bis ins letzte Detail ausgearbeitet. Es ist daher kein Wunder, dass die Modelle aus dieser Reihe Zierden privater Sammlungen sind. Sie sind geeignet für Baumeister ab 10 Jahren.
Die Serie LEGO Architecture richtet sich an alle Bewunderer weltweiter architektonischer Denkmäler und interessanter Bauten. Alle Modelle zeichnen sich durch detaillierte Verarbeitung aus, und so können Sie sich in die Rolle berühmter Architekten versetzen und beispielsweise Ihr eigenes Empire State Building von Grund auf neu bauen. Sie sind geeignet für Baumeister ab 16 Jahren.
Helden und Schurken, ausgestattet mit besonderen übermenschlichen Fähigkeiten oder fortschrittlicher Ausrüstung und Waffen, dürfen in der LEGO Sammlung nicht fehlen.
LEGO Hero Factory wurde im Jahr 2010 eingeführt und die Produktion im Jahr 2015 eingestellt. Die Hauptfiguren dieser Serie waren robotische Helden, deren Aufgabe es war, die Galaxie vor verschiedenen Bedrohungen zu schützen. Diese Serie zeichnete sich vor allem durch neue technische Elemente aus, ähnlich wie die Bionicle-Serie. In der Tat war Hero Factory der Nachfolger davon.
Die Serie Ninjago, die im Jahr 2011 entstand, ist von der gleichnamigen beliebten Serie inspiriert. Das Reich Ninjago wird von einer dunklen Gefahr bedroht, daher müssen vier Ninjas eingreifen, die die alte Kunst des Spinjitzu beherrschen. Sie müssen sich Lord Gardanom stellen. Wird es ihnen gelingen, das Reich Ninjago zu retten? Tauchen Sie zusammen mit ihnen in die mythische Welt ein. Dieses Baukasten-Set bietet viel Spaß für Jungen im Alter von 6 bis 14 Jahren.
Comic-Helden retten die Welt vor allen Übeln. Die Serie Super Heroes begeistert Jungen seit 2012. Spiderman, Batman, Captain America, IronMan, Superman, kurzum, keiner der berühmtesten Superhelden fehlt in dieser Serie. Die Baukästen sind mit reichhaltigem Zubehör ausgestattet, sodass Ihr kleiner Baumeister die perfekte Comic-Welt erschaffen kann. Die Baukästen sind geeignet für Jungen von 7 bis 14 Jahren.
LEGO Chima wurde im Jahr 2013 eingeführt. Ursprünglich war geplant, dass es die ältere Serie Ninjago ersetzen würde. Das geschah jedoch nicht. Beide Serien wurden schließlich parallel verkauft. Die Serie Legends of Chima wurde im Jahr 2015 eingestellt. Die Handlung der Serie findet im Land Chima statt, das von 22 Stämmen anthropomorpher Wesen bewohnt wird. Das Land Chima wird von Krieg bedroht. Am 16. Januar 2013 fand die Premiere der animierten Serie The Legends of Chima statt. Es wurden auch drei Videospiele entwickelt: Legends of Chima: Speedorz, LEGO Legends of Chima: Laval's Journey und das letzte war das Online-Spiel LEGO Legends of Chima Online.
Im Jahr 2008 feierten die Filmreihen Star Wars und Indiana Jones kommerzielle Erfolge auf dem amerikanischen Markt. Es war daher klar, dass LEGO an diesen Erfolg anknüpfen wollte.
Der Film Pirates of the Caribbean mit Johnny Depp in der Hauptrolle war ein weltweiter Hit, dem vier ebenso erfolgreiche Fortsetzungen folgten. LEGO Pirates of the Caribbean wurde im Jahr 2011 eingeführt. Insgesamt wurden 9 Sets veröffentlicht, das letzte im Jahr 2017. Die Sets basieren auf den einzelnen Teilen der Film-Piratenserie. Interessanterweise enthalten sie viele Elemente aus der eingestellten Serie LEGO Pirates. LEGO veröffentlichte auch im Jahr 2010 das Videospiel LEGO Pirates of the Caribbean: The Video Game.
Die Filmtrilogie The Lord of the Rings basierend auf dem Buch von J. R. R. Tolkien war zu ihrer Zeit ein absoluter Hit. Die Filme beeindruckten mit fantastischen visuellen Effekten und einer starken Geschichte über den Kampf des Guten gegen das absolute Böse. Das Fantasy-Genre erlebte einen Boom. LEGO Lord of the Rings ließ nicht lange auf sich warten. Es wurde im Jahr 2012 eingeführt. Diese gelungene Serie entführt Sie buchstäblich in Tolkiens Welt. Eine Welt der Hobbits, Elfen, Könige, Zwerge, aber auch der Orks und Riesen. Basierend auf diesem Film wurde auch das erfolgreiche Videospiel LEGO The Lord of the Rings Video Game entwickelt.
Die Baukästen LEGO Duplo waren für die jüngsten Kinder von 1 ½ bis 3 Jahren bestimmt. Die Bausteine sind größer und die Sets haben weniger Teile. Im Jahr 2014 führte das Unternehmen LEGO ein neues Konzept ein: LEGO Juniors. Diese Baukästen waren für Kinder im Vorschulalter, also von 4 bis 7 Jahren, bestimmt. Diese Serie hatte etwas kleinere Teile als LEGO Duplo. Bis 2018 wurden insgesamt 66 Sets hergestellt, einschließlich LEGO Juniors Cars, danach wurde die Serie eingestellt.
Das Unternehmen LEGO stand zu Beginn des neuen Jahrtausends vor einer Reihe von Herausforderungen. Dank eines Führungswechsels und einer effizienten Unternehmensstrategie gelang es ihm, die ungünstige Entwicklung umzukehren und seinen Platz unter den weltweit führenden Spielzeugherstellern zu festigen. In dieser Zeit entstanden auch legendäre Reihen wie LEGO City, LEGO Creator, LEGO Architecture, LEGO Ninjago und LEGO Super Heroes, die bis heute verkauft werden.
